習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出,“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐?!备{}集團(tuán)作為福建唯一依法從事食鹽銷售的國有大型企業(yè),深耕多年,品牌形象家喻戶曉,鹽品質(zhì)量有口皆碑。在多維度謀求創(chuàng)新,全方位品牌升級后,以新形象“閩鹽”出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
福鹽集團(tuán)進(jìn)行品牌創(chuàng)新是順應(yīng)潮流、目光長遠(yuǎn)之舉。鹽改后市場競爭日趨激烈,且新時(shí)代消費(fèi)者偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)移。福鹽集團(tuán)以科技創(chuàng)新為核心,豐富產(chǎn)品支線,拓展銷售渠道,深化品牌經(jīng)營管理,使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的生命力。
品牌升級:從“福鹽”到“閩鹽”
“閩鹽”品牌的升級對品牌內(nèi)涵做了創(chuàng)新詮釋:“閩”乃福建簡稱,讓人聯(lián)想到清新福建的優(yōu)美環(huán)境,并更加突出福建海鹽地域特色及產(chǎn)品“原生態(tài)、純天然、全人工”的獨(dú)特優(yōu)勢。
產(chǎn)品創(chuàng)新:走差異化之路
福鹽集團(tuán)緊跟消費(fèi)升級的趨勢,在產(chǎn)品品類上從指標(biāo)需求為導(dǎo)向向市場需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。除了市面上常見的“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”產(chǎn)品外,推出一系列新品,如滿足高層次消費(fèi)的“臻品貢鹽”、“福鹽一品”;迎合了時(shí)下年輕群體的新版“餐桌研磨鹽”;以“福建原鹽”為代表的民生系列產(chǎn)品和以“低鈉海鹽”為代表的功能系列產(chǎn)品。其中“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”和“研磨鹽”四種產(chǎn)品被選定為廈門金磚五國會議專用鹽?!伴}鹽”豐富的產(chǎn)品線不僅為消費(fèi)者帶來了耳目一新的感覺,也滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。
科技創(chuàng)新:催化品牌升級
為了夯實(shí)“閩鹽”產(chǎn)品質(zhì)量,做好品牌升級的前提工作,福鹽集團(tuán)借助科技創(chuàng)新,斥億元資金引進(jìn)了國內(nèi)一流的包裝生產(chǎn)線對三大加工廠進(jìn)行了技改重建。項(xiàng)目設(shè)計(jì)全部按高等級食品企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行,從原料的投入到成品包裝均實(shí)行全封閉生產(chǎn)。原料填裝方面率先在行業(yè)中使用航車技術(shù)并率先在全國使用產(chǎn)品二維碼溯源,一包一碼。消費(fèi)者只需用手機(jī)對準(zhǔn)包裝上的二維碼進(jìn)行掃描,從鹽場生產(chǎn)班組信息到生產(chǎn)企業(yè)信息一應(yīng)俱全。
渠道創(chuàng)新:響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”
鹽業(yè)集團(tuán)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”,在渠道上創(chuàng)新建立線上、線下的互聯(lián),做強(qiáng)做大渠道,擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。一方面與現(xiàn)有平臺合作:進(jìn)駐京東商城、蘇寧易購、浙江開點(diǎn)網(wǎng)等;另一方面自建的“福鹽商城”也在全面升級中,力求給消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。
福鹽集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)品牌全面升級基礎(chǔ)上,堅(jiān)決貫徹落實(shí)國家食鹽專營政策,在保障食鹽供應(yīng)、維護(hù)食鹽市場穩(wěn)定的同時(shí),抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),努力實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)的社會責(zé)任。